大陸詞語背後故事，二之一

最近，在對岸中國的教育部，公布了『中國語言生活報告(2006)』，這裡面比較引起我興趣的一件事是，羅列了2006年在三十幾家報紙出現頻率較高的171條新詞語，有點像韋氏大辭典，每年定期公布前一年的新名詞；內容可以說包羅萬象，含括了政治、經濟、社會、網路、文化及國際等類別。

當然，其中亦不乏具有中國特色的詞語，如：八榮八恥(八個榮譽的行為，八個恥辱的行為)、村證房(村中集體土地自行開發的村民福利房)、獨二代(獨生子女第二代)；此外，亦將台灣使用或我們所熟悉的詞語列在其中，這些包括：倒扁、紅衫軍、廢統、終統、斷背、M型社會、巫毒娃娃、樂活族等詞語。

以下，我列出幾個特別有趣的詞語背後故事或解釋，提供大家參考及了解：

1.學術超男：

先說『超男』這個詞，可能對部份的台灣朋友有些陌生，但說到『超女』，大家可能就比較能理解是指什麼；『超女』，就是幾年前在大陸的湖南衛視所舉辦的一個全國性新秀選拔比賽節目，叫做『超級女聲』，因為在大陸都喜歡簡稱，故曰：『超女』。

在比賽過程中，除設有評審委員之外，最特別之處，是製作單位與電信業者合作，提供全國各地觀眾透過手機簡訊對自己喜歡的歌手進行投票活動，這是此活動會快速暴紅的主要原因之一；當然，在這個節目中少不了的廣告，由於是採取置入性行銷的概念，亦讓一家奶製品公司『蒙牛』迅速竄起。

更有趣的是，這樣的投票機制，間接促成中國大陸第一次完成具有全國性民主選舉的操作，落實了主權(娛樂)在民；而這個機制，也符合了Web 2.0的精神，我想也可以稱之為『TV 2.0』；像最近也在台灣迅速竄紅的『星光大道』節目，其Business Model的核心，甚至媒體操作的手法，均是仿至『超級女聲』在運作。

而學術超男，顧名思義是指學術界的『超男』；目前，這號人物是在中國紅透半邊天的厦門大學教授『易中天』老師，他在台灣也有出書，書名叫『品三國』；他會竄紅的主要原因是在中央電視台的『百家講壇』，講述過『漢代風雲人物』及『品三國』，我看過他講述的節目，很有說書的那種精采程度，因為是學者身分，所以內容很考究且嚴謹。

其實，目前在大陸亦竄紅一位『學術超女』，就是北京師範大學教授『于丹』老師，她講述的雖然是非常冷門、深奧的『論語心得』及『莊子心得』，卻非常受到觀眾的歡迎，並集結成書亦非常熱銷，台灣也有出版，我也看過她的節目，確實把論語及莊子講的淺顯易懂，讓我也開始想重新閱讀論語及莊子；將來，我再另闢主題與大家分享。

2.返券黃牛：

在大陸的商場，尤其是在北京，競爭非常的激烈，以百貨公司來說，週年慶的活動中，不像台灣的百貨業，有卡友活動可以透過贈品吸引卡友回百貨公司購物，卻有另一種的行銷模式：『返券』，也就是台灣所謂的折價券，其操作模式是，在百貨公司舉辦活動期間，顧客買800元的商品，在結帳後會拿到200元的折價券，可以在買下一個商品時，用200元折價券抵用，就是所謂『買800返200』。

這樣的消費模式，可以衍生很多變化，所以各家百貨的返券活動都會有所不同，我甚至遇過『買200返200』的，當然也許會問，那百貨公司賺什麼；其實，百貨公司除能賺人潮之後，其實沒什麼損失，因為百貨公司事前會有幾組『返券方案』，讓專櫃廠商自行選擇，而不同方案，抽的成數亦有所不同，只是讓廠商賺的比較少而已，但只要達到一定的銷售數量，就會比平常賺更多。

此外，消費者會為了一些差額即可獲得『返券』，而提高消費金額，並形成一個循環，也有些消費者，拿到『返券』，不一定會消費，那百貨公司就賺到了，因為都會有使用期限；這樣的操作模式，雖然最早是應用在大陸的百貨業，其實幕後是台商的百貨業者想出來的Business Model，只是很多人都不知道，我也發覺台灣的百貨業也慢慢在使用這套模式。